Byer’s willingness-to-pay, Seller’s opportunity cost og Value created

- WTP Er den maksimale pris, som kunden ville købe produktet til. Jo højere WTP -> jo mere værdi skabes - SOC er gevinsten ved det bedste alternativ. Jo lavere SOC -> jo mere værdi skabes - VC er forskellen mellem købers WTP og SOC. Value created=WTP-OC