Hvilke nøkkelkomponenter består merkeverdi av?

- Aktiv differensier: måler i hvilken grad en merkevare blir sett på som forskjellig fra andre, og merkevarens priskraft.- Relevans: måler relevansen og bredden av merkevarens appell- Anseelse: måler oppfattet kvalitet og lojalitet, eller hvor høyt merkevaren er ansett og respektert- Kjennskap: måler i hvilken grad forbrukerne er oppmerksomme på eller kjent med merkevaren