Hva er konkurransemessige partietspunkter?

Assosiasjon som har til formål å overvinne opplevde svakheter ved merkevaren. Nødvendig fordi: - Oppheve konkurrenters opplevde differansieringspunkter - Oppheve en opplevd svakhet ved merkevaren som skyldes dens egne differansieringspunkter Oppstår når forbrukerne føler at merkevare er god på ett område (brukervennlig), men umulig god på et annet område (ha avanserte funksjoner).