Obal

- Chrání zboží - Lze prodávat určité množství - Hygiena - Ochranná - před rozbitím, vlhkostí, hmyzem - Informační - etiketa obsahuje základní informaci (složení, návod k použití, technické údaje) - Propagační - odlišení jednotlivých výrobků - Výchovná, estetická - obal by měl být vkusný - Manipulační - pro snadnou manipulaci Grafické zpracovaní obalu - Správné rozložení ploch – kresba, foto, značka, písmo, vnější úprava, barevnost - Největší místo pro název výrobku - Eankód - musí být dobře čitelný - Dále pak: výrobce, značka, návod, datum výroby, datum spotřeby, země původu, energetické hodnoty - Barva může obal opticky zmenšovat či zvětšovat. Pozornost poutají zákl. Barvy (červená, žlutá, modrá) více poutají barvy světlé a jasné. Barvy mohou charakterizovat značku výrobku a odlišovat ho od jiných (modrá-Nivea , Červená-Cocacola)