Redogör nivåerna för varumärkespositionering

- Produktattribut (lägsta nivån) Attribut hos produkten, oftast ganska enkelt att kopiera av konkurrenter. - Fördelar (mellersta nivån) Översätter fördelarna som medföljer med produktattribut, volvos tre punktsbälte har fördelen säkerhet. - Värdering (högsta nivån) Avser här en kultur och en emotionell övertygelse bland konsumenter kring varumärket